「トランス男性的な人をフィーチャーしたコスタは、私のようなトランスジェンダーにとって新鮮な空気の息吹でした。」

コスタ・エクスプレスのカフェのスナップショットには、コーヒーを飲みながら上部に手術痕のある青い髪のキャラクターの漫画イラストが掲載されており、ソーシャルメディアで広範な怒りを引き起こした。 主に「ジェンダーに批判的な」陣営の批判者らがコーヒーチェーンをボイコットすると脅し、ハッシュタグ#BoycottCostaCoffeeが広く共有される事態となった。

反トランス活動家のマヤ・フォースターター氏は、トップ手術が若いトランスジェンダーの人々の生活の質を改善することを示す証拠があるにもかかわらず、このイラストを「自傷行為」の促進と結びつけました。 フォーステーター氏は、「ジェンダーに批判的な」見解による差別を理由に2022年の雇用法廷で勝訴したことで知られる人物で、このイメージが自傷行為を助長するものであり、若い女性が乳房切除を受けるという概念を非難した。

トランスジェンダー支持団体のLGBWithTheTは、この説に即座に反論した。 彼らは、この広告はトランスコミュニティへの支持の高まりを反映しており、それが「ますます明らかに」なっていると説明した。

トランス男性的な個人として、私は特に自分のコミュニティ内での表現の重要性を理解しています。 私は長年にわたり、Bloom & Wild、IKEA、Durex とともに LGBTQIA+ キャンペーンを成功させてきました。私は、Costa とのこの素晴らしいプロジェクトのピッチに招待されたアーティストの 1 人でした。

イラスト付きのプライドキャンペーンは、私のコミュニティ内の別のアーティストに送られました。 コーヒーをすするトランス男性的な人物を特集するという決定は、LGBTQIA+コミュニティ、特にトランスコミュニティを見逃したり、誤って伝えたりすることが多いこの業界に新風を吹き込んだ。

トランスジェンダーの経験に慣れていない人にとって、上部の手術跡を見ると衝撃的に見えるかもしれません。 しかし、この旅を経験した私たちにとって、これらの傷は解放の象徴です。 それらは私たちの自己愛と身体の自律性の証です。 ほぼ12年前、私はこの自己愛の行為を受け入れ、上部の手術を受けました。 私は毎日、バインダーを使わずに T シャツを着ているときに、この人生を豊かにする決断を思い出します。それは私が大切にしている毎日の多幸感です。

トランスジェンダーの経験は外部の意見に依存しないことを他の人が理解することが重要です。 私たちは、自分たちがそうであると言う者です。 どんなに批判や誤解があってもそれは変わりません。 誰もが私たちの個々の旅を完全に理解してくれるとは期待していませんが、彼らのサポートは大きな違いを生む可能性があります。

コスタ コーヒーのような大規模チェーンが、過小評価され、不当に表現されているコミュニティを代表する立場をとれば、偏見や偏見を打ち破るのに役立ちます。 これらのキャンペーンの影響は表面的なものを超えて、理解、共感、包括性を促進します。

悲しいことに、コスタのキャンペーンによって引き起こされた怒りは、トランスコミュニティの理解と受け入れに対する大声で少数派の抵抗をはっきりと思い出させます。 彼らは、トランスジェンダーの人々が公共の場に存在するのを見ることに耐えられず、ましてや大手ブランドによって称賛されることは言うまでもない。

だからこそ、企業は、偏見、無知、憎しみに動かされたコミュニティにひるむことなく、特に反発に直面しても、過小評価されているコミュニティへの支援を継続する必要があるのです。

私の経験では、代表を成功させる鍵は、最初からトランスコミュニティを巻き込むことです。 キャンペーンをカスタマイズしてから私たちの意見を求めないでください。 最初から私たちを参加してください。あなたの物語を真に形づくることができます。 そうしないと、おそらく古い比喩を強制し、避けられたはずの反発を引き起こすことになるでしょう。 それは最終的に、あなたが代表しようとしている人々を傷つけます。

しかし、ブランドは表現にとどまるべきではありません。 彼らはまた、私たちの権利のために戦う組織に積極的に貢献する必要があります。 最も必要なときに私たちをサポートすることは、キャンペーンで私たちを紹介するだけではありません。 これには、私たちの活動に収益を寄付し、自分の職場を自分らしくいられる安全な場所にすることによって、私たちの生活を改善し、私たちの権利を主張するための具体的な努力が含まれます。

表現が重要です。 それは理解、共感、受容を育むために不可欠です。 トランス男性的な人間として、私自身と私のコミュニティが広告の中で本物に表現されているのを見ると、誇りに満ちた気持ちになります。 それは包括性への移行を示しています。 これは、誰もがありのままの姿で見られ、聞いてもらい、評価される世界への一歩を示しています。